2017 Sosyal Medya Trendleri 2- Yemeksepeti Sosyal Medya Yöneticisi Ergin Güngör Açıkladı!

Reklam modellerindeki çeşitlilik ve kabul edilebilir maliyetlerle birlikte Facebook'un kendi mecrasının aksine burada organik erişimi (henüz) kısıtlamaması Instagram'ı bir adım öne çıkarıyor.

Yemeksepeti Sosyal Medya Yöneticisi Ergin Güngör, 2017 yılı sosyal medya trendlerinin neler olacağını ve bunların sektörlere nasıl yansıyacağını açıkladı.

Öncelikle öngörü yerine bir temenni ile başlamak isterim: Umarım sosyal medya özelinde tüm ülkede her şey yolunda gider ve sağlıklı, sürekli bir iletişimden bahsedebiliriz 2017'de. Sosyal medyanın temeli organik iletişim olsa da hem mecraların getirdiği kısıtlamalar hem de markaların hedefleri söz konusu kanalları bu çerçevenin dışına çıkardı. Maliyetsiz iletişim vaktiyle bir ihtimaldi ve çok güzeldi ama olmadı, olamadı. Öngörülerimi bu çerçevede yapmak durumundayım o yüzden. 

2017'nin özellikle Snapchat ve Instagram arasında yoğun bir rekabetle geçeceğini düşünüyorum. Reklam modellerindeki çeşitlilik ve kabul edilebilir maliyetlerle birlikte Facebook'un kendi mecrasının aksine burada organik erişimi (henüz) kısıtlamaması Instagram'ı bir adım öne çıkarıyor. Kullanıcı alışkanlıkları da önemli bir detay elbette. Snapchat çok hızlı yükseldi ancak reklam modellerinin kısıtlı ve yüksek maliyetli olması, orta ve uzun vadede markaların burada içerik üretme ve yayınlama frekanslarının diğer mecralara göre düşük kalmasına neden olacaktır. Hızlı hamle yapmaları şart gibi görünüyor.

Facebook'un canlı yayın, anket seçenekleri mecrayı yeniden hareketlendirdi. Mobil ağırlıklı diğer mecralara göre Facebook'un web kullanıcısı yoğunluğu ve bu kullanıcıların demografik çeşitliliği, onu hala cazip bir alan yapmaya yetiyor. Video izlenme süreleri, sayıları gibi konularda yeni bir manipülasyonla gündeme gelmezlerse 2017'de de bu değişmeyecektir.Twitter'ın yeni kullanıcı kazanma ve mevcut kullanıcıyı tutma konusundaki sıkıntılarıyla birlikte depresif bir kimlik kazanması orta ve uzun vadede markalar için bu alanı yeniden değerlendirme mecburiyeti doğuracaktır. 2017'nin bu anlamda dönüm yılı olduğu kanısındayım. Ya çok daha iyi olacaklar ya da çok ciddi kayıp yaşayacaklar. Scorp'un sektör olarak bize çok uygun olduğunu düşünmüyorum. YouTube'un da aynı şekilde. Tabii ki kullanıyoruz ancak olmazsa olmazımız değil. Başka birçok sektör için son derece faydalı oldukları, olabilecekleri açık elbette.

Bunlara ek olarak Ekşi Sözlük'ün markalar açısından daha etkin bir konum alacağı kanısındayım. Mecrayı daha enerjik hale getiren yenilikler yapıldı ve yapılıyor. Kullanıcı kalitesi ve okur yoğunluğu zaten malum. Markaların içerik üretip yayınlayabilecekleri alanlar ve makul maliyetlerle doğru reklam modelleri yaratıp, detaylı hedefleme yaptırmayı başarabilirlerse çok hızlı bir yükselişe şahit olabiliriz. Sıralayınca çok zor göründü sanki ancak bu zaten böyle bir işleyişteki doğal süreç. Son olarak; Google Plus, Pinterest, Messenger (Artık başlı başına bir ürün olarak bakmak gerekir.) ve diğerlerinin ise yolu hala uzun.